Një tekst i suksesshëm reklamues është gjithmonë një maksimum i informacionit të dobishëm me një minimum fjalësh. Siç është vërejtur me të drejtë, është më lehtë të kompozosh dhjetë sonete sesa një mesazh efektiv reklamimi. Në çdo tekst reklamimi, një linjë reklamuese "shokuese" është e rëndësishme, një frazë tërheqëse që përcjell thelbin e propozimit të reklamës në një formë të kondensuar. Një parullë shpesh bëhet një frazë e tillë. Shtë një medium i fuqishëm reklamues. Shembujt më të mirë të parullave regjistrohen si markë tregtare Si të mësoni të kompozoni, të kompozoni një parullë?
Udhëzimet
Hapi 1
Parulla me të drejtë quhet një parullë reklamuese (nga frëngjishtja e lashtë "betejë thirrje"). Kjo është një moto, një thirrje, një shprehje e shkurtër figurative, një mendim i shprehur në mënyrë aforistike. Slogani sjell reklamën në jetë. Besohet se 4-5 herë më shumë njerëz e vërejnë këtë shifër verbale të reklamës sesa lexojnë të gjithë reklamën. Krijimi i një slogani të ri është një biznes krijues.
Hapi 2
Para se të krijoni një parullë, të zgjidhni, ripunoni në mënyrë krijuese dhe të rimendoni në mënyrë kritike frazat e njohura dhe të vendosura mirë, të kuptoni kërkesat themelore për një slogan reklamues. Slogani duhet të jetë: - i shkurtër dhe interesant;
- i besueshëm dhe i kuptueshëm;
- dinamik dhe i njohur;
- i pajtueshëm me qëllimin e fushatës reklamuese. Ajo duhet të përmbajë një ide mbi temën e reklamës (mbani mend të vjetrën: "Askund tjetër përveç në Mosselprom").
Hapi 3
Një parullë e mirë nuk mund të shkruhet nëse tema e reklamës nuk është studiuar hollësisht. Studioni dhe hulumtoni në detaje çështjet që lidhen me:
- veçantia, përparësitë e produktit (shërbimit);
- vizioni i produktit nga konsumatori reklamues;
- audienca e synuar;
- sfera e pritshme e përdorimit të parullës (fushatë e gjerë, shumëdimensionale reklamuese, promovim një herë, që lidhet me një lloj të caktuar mediash).
Hapi 4
Për të krijuar një slogan të efektshëm, është e rëndësishme të kërkoni një ide reklamuese, një imazh domethënës. Shumë tekstualistë në këtë vepër ndihmohen nga krijimi i të ashtuquajturës strukturë e fushës shoqëruese - fiksimi i koncepteve, konstanteve të lidhura me objektin e reklamës. Këto mund të jenë: parimi i veprimit të objektit të zgjedhur, mënyra e zbatimit të tij, subjekti i ndikimit, materiali, forma, ngjyra, etj. Shtë e rëndësishme të krijoni një fjalor aktiv: përzgjedhja e sinonimeve, antonimeve për fjalë potencialisht të rëndësishme - njësi reklamuese të parullës.
Hapi 5
Duhet të mbahet mend se një parullë është një frazë që perceptohet menjëherë dhe mbahet mend pa përpjekje. Mund të jetë edhe i vazhdueshëm, edhe i ndryshueshëm. Një shembull i famshëm është parulla e ndërmarrjes Coca-Cola. Në 1886 ishte "Pini Coca-Cola", në 1976 - "Coca shton jetën", më vonë - "Pini një legjendë".
Hapi 6
Në literaturën e specializuar, do të gjeni shumë rekomandime mbi algoritmet e mundshme për krijimin e parullave. Këtu janë disa shembuj: 1. Luaj me fjalë. Slogani i ujit mineral "Pranvera e Shenjtë" është "Çelësi i prosperitetit".3. Parafrazimi (zëvendësimi i një fjale në një njësi frazeologjike me një bashkëtingëllore): "Free - Volvo".4. Defrazeologjizimi (krijimi i një konteksti në të cilin një shprehje merr një kuptim të ri). Slogani për ngjitësin "Moment" është "Vlerësojeni momentin!" 5. Simetria leksikore: "Revistë e denjë për veturat e mira".
