Slogan është një frazë efektive dhe tërheqëse e përdorur në një fushatë reklamuese për të tërhequr vëmendjen e klientëve të mundshëm. Kjo është parulla, motoja e kompanisë, ndryshimi kryesor i saj nga konkurrentët. Parrullat e mira shpejt "shkojnë tek njerëzit", duke u bërë fraza kapëse. Zhvillimi i tekstit reklamues u nënshtrohet rregullave të caktuara dhe përbëhet nga disa faza.
Udhëzimet
Hapi 1
Faza e parë është analitike Para së gjithash, ju duhet të grumbulloni informacionin më të plotë në lidhje me kompaninë për të cilën do të hartoni parullën. Studioni drejtimet e aktiviteteve të saj, gamën e produkteve dhe shërbimeve të ofruara, përparësitë e tyre konkurruese, traditat ekzistuese të korporatave, përmbajtjen dhe efektivitetin e promovimeve të mëparshme, etj.
Hapi 2
Formuloni objektivat e fushatës reklamuese si një e tërë. Kjo mund të jetë, për shembull, sigurimi i njohjes së një produkti të ri, ose rritja e vëllimit të shitjeve të një grupi të caktuar të produkteve, ose tërheqja e vizitorëve shtesë, etj.
Hapi 3
Studioni audiencën e synuar që do të synojë slogani. Ju duhet të jeni në gjendje të vizualizoni saktësisht klientin e kompanisë - një blerës të mallrave, një klient të një kafeneje, një përdorues të shërbimeve bankare, etj. Bëni një përshkrim të përgjithshëm të audiencës së synuar: moshën, statusin shoqëror, familjen dhe fëmijët, fushën profesionale të veprimtarisë, aftësitë financiare, etj. Lista e tipareve të grupit mund të zgjerohet në varësi të specifikës së mallrave ose shërbimeve të reklamuara.
Hapi 4
Faza e dytë është krijuese Shkrimi i një slogani kërkon jo vetëm njohjen e bazave teorike të prodhimit të reklamave, por edhe të menduarit krijues, qasjet e jashtëzakonshme për të punuar me tekstin, zotërimin e mirë të gjuhës letrare ruse.
Hapi 5
Zgjidhni fjalët kyçe që dëshironi të përdorni në parullën tuaj. Për shembull, për të reklamuar një produkt, lista e frazave kryesore do të përbëhet nga produkti dhe karakteristikat e tij të çmimeve: natyrore, të shijshme, me pak kalori, të lira, etj. Kur zhvilloni një slogan imazhi, kushtojini vëmendje karakteristikave të kompanisë në tërësi: të besueshëm, të vëmendshëm ndaj klientëve, të qëndrueshëm, etj.
Hapi 6
Vendosni tonin e përgjithshëm të parullës. Për shembull, qëllimi i reklamës është rritja e shitjeve të pajisjeve sportive. Kjo do të thotë që motoja e fushatës duhet të përmbajë fjalë që të kujtojnë një mënyrë jetese aktive: "Më jep një pistë skish!" ose "Vrapo për lumturi!" etj.
Hapi 7
Mendoni për përmbajtjen semantike të parullës. Mund ta bazoni në fjalë me ngjyrosje të lartë emocionale ose formulime të qëndrueshme që kanë një kuptim intuitiv për audiencën e synuar. Eliminoni shprehjet e vrazhda dhe të pahijshme. Mos i ndërlikoni shumë fjalitë. Parrullat e shkurtra që përmbajnë një ide kryesore perceptohen më mirë. Fraza mund të jetë e rimuar ose thjesht ritmike, e përbërë nga fjalë të shkurtra, të shqiptueshme lehtë.
Hapi 8
Përcaktoni vendin e parullës brenda fushatës reklamuese, ndërveprimin e tij me elementë të tjerë. Për shembull, një parullë mund të përdoret në një reklamë televizive, por nuk do të shtypet në një poster në natyrë. Zgjidhni disa variante të parullës kryesore për lloje të ndryshme të reklamave. Të udhëhiqet nga parimi i organikitetit. Pra, në një paraqitje të shtypur, teksti nuk duhet të humbasë në sfondin e fotos. Për të gjithë fushatën reklamuese, përdorni një font, një skemë të zakonshme ngjyrash dhe një diapazon të vetëm të zërit.
Hapi 9
Faza e tretë - testimi Kontrolloni parullën për veçantinë dhe memorizimin. Mënyra më e lehtë për ta bërë këtë është përmes një fokus grupi. Ftojini 10-15 persona që përputhen me karakteristikat e audiencës suaj të synuar. Sigurojini atyre të gjitha versionet e përgatitura të slloganit: të shtypura, klipe audio-video, makete të produkteve suvenire, etj. Dëgjoni mendimin e pjesëmarrësve në eksperiment: cilat shoqata kishin në lidhje me parullën, a ndikoi thirrja reklamuese në qëndrimin e tyre ndaj produktit (shërbimit, kompanisë), nëse kishte dëshirë për të blerë produktin e reklamuar, nëse njerëzit do ta kujtojnë këtë parullë brenda pak ditësh. Rezultatet e marra do t'ju ndihmojnë të identifikoni elementët e pasuksesshëm që duhet të ndryshohen.
