Një fushatë PR është një ngjarje komplekse, gjatë së cilës, brenda kornizës së një koncepti të vetëm dhe në përputhje me një plan të përgjithshëm, teknologjitë e ndryshme përdoren për të ndikuar në opinionin publik në audienca të ndryshme të synuara. Ky është formimi i imazhit të një personi të veçantë, produkti, shërbimi, etj.
E nevojshme
- - kompjutera dhe laptopë me qasje në internet;
- - telefonat;
- - ditarë;
- - shtypjen e produkteve (karta biznesi, broshura, broshura, etj.);
- - produkte suvenire dhe promovuese (produkte me logo, mostra, etj.);
- - premisa për ngjarje.
Udhëzimet
Hapi 1
Hulumtoni, identifikoni gjendjen e audiencës së synuar. Shikoni thellë qëndrimet dhe pritjet e përfaqësuesve të komunitetit. Në këtë fazë, një qasje psikologjike është e rëndësishme.
Hapi 2
Identifikoni situatat problematike që mund të shfaqen gjatë një fushate PR. Gjeni një themel logjik mbi të cilin mund të ndërtoni fushatën tuaj PR. Analizoni të ashtuquajturin peizazh të PR - shumë veprime të ndërlidhura të marrëdhënieve me publikun që synojnë një audiencë të synuar. Mos harroni se kompania juaj duhet të vërehet dhe të dallohet nga të tjerët. Si pasojë, këtu kërkohet një qasje krijuese.
Hapi 3
Kushtojini vëmendje "drejtimit" të komunikimeve, organizimit të sjelljes së grupeve. Këtu nevojitet një qasje shoqërore.
Hapi 4
Hartoni dhe planifikoni fushatën tuaj. Ekspertët e quajnë këtë "programim" një fushatë PR. Kushtojini vëmendje pozicioneve të tilla si planifikimi strategjik (theksoni qëllimet kryesore dhe të ndërmjetme dhe shikoni fushatën me sytë e komandantit suprem). Në të njëjtën kohë, kushtojini vëmendje të duhur planit operacional; në këtë rast, qëllimet strategjike do të konkretizohen brenda një afati të caktuar kohor dhe do të shpërndahen në ciklet e zhvillimit dhe fazat e zgjidhjes së problemeve të marketingut.
Hapi 5
Regjistroni llojet e kërkuara të mesazheve dhe kanaleve PR për shpërndarjen e informacionit tek audienca (shikoni një fushatë PR me "vështrimin e komandantit të frontit").
Hapi 6
Bëni një orar dhe një plan të situatës që do t'ju ndihmojë të zgjidhni problemet e papritura (shikoni në një fushatë PR "nga këndvështrimi i një kompanie ose komandanti toge"). Regjistroni kohën e organizimit të ndërmarrjes, vendin e mbajtjes së saj, financimin, përbërjen e interpretuesve, etj.
Hapi 7
Vlerësoni rezultatet e ndërmjetme. Metodat kryesore janë një studim sociologjik, monitorimi i mediave, formimi i grupeve të fokusit (nga 12-15 persona secili) dhe madje vetëm një metodë vëzhgimi. Rregulloni veprimet e mëtejshme në varësi të rezultateve.
