Zhvillimi i identitetit të korporatës është një hap i rëndësishëm në kursimin e fondeve reklamuese të një kompanie. Logoja dhe ngjyrat e korporatës më të thjeshtë dhe më të paharrueshme të kompanisë, aq më shpejt konsumatori do të fillojë ta dallojë atë nga konkurrentët. Më lehtë do të jetë kryerja e shitjeve të përsëritura. Dhe për fillestarët, kompanitë e njohura dhe të njohura janë më tërheqëse se të tjerët. Por për ta bërë këtë, ata me të vërtetë duhet të dallohen në mjedisin e biznesit.
Udhëzimet
Hapi 1
Kryerja e hulumtimeve të konsumatorëve. Identiteti i korporatës mund të krijohet në atë mënyrë që menjëherë të prekë zemrat e klientëve të ardhshëm. Dhe pa dyshim që do t'i njoftojë ata se kompania juaj është ajo që u nevojitet. Vetëm për këtë është e nevojshme të kryhet një studim i preferencave të ngjyrave dhe shoqatave të klientëve, idetë e tyre të idealizuara në lidhje me vetitë kryesore të produktit që ata do të dëshironin të blinin. Bazuar në një hulumtim të tillë, është e rëndësishme të hartohen termat më të saktë të referencës për projektuesit.
Hapi 2
Punësoni një stilist profesionist. Kur bëhet fjalë për hartimin e një identiteti të korporatës, parimi "njeriu i lirë paguan dy herë" funksionon veçanërisht mirë. Një dizajner i mirë ndryshon nga ai i keq në atë që ai di të shkojë përtej emocioneve të tij dhe të shfaqë ato që ju duhen klientëve tuaj. Menaxherët me përvojë të reklamave e dinë se si është kur një dizajner amator sjell të gjitha opsionet e stilit, për shembull, vetëm në tonet dëshpëruese. Dhe nuk është e mundur për ta bindur atë se e verdha e gëzuar është më e mirë se gri-vjollcë e shurdhër.
Hapi 3
Zgjidhni opsionet më të thjeshta. Lojë komplekse e toneve, logot shumëdimensionale janë gjëra krejtësisht të papranueshme. Logoja dhe marka më e thjeshtë dhe më modeste e markës, aq më mirë. Të zbukuruar ose të sofistikuar, më vonë mund të bëni materiale reklamuese me një logo të thjeshtë dhe të paharrueshme.
Hapi 4
Testoni variantet që rezultojnë të identitetit të korporatës midis blerësve. Kjo mund të bëhet shpejt dhe lehtë: të zhvilloni disa fokus grupe ose të krijoni një studim të klientëve. Shtë shumë e rëndësishme të krahasohen përshkrimet verbale të konsumatorit për kompaninë ideale me simbolin e saj vizual specifik. Si rregull, nëse të gjitha hapat e mëparshëm janë kryer në mënyrë korrekte, mospërputhjet e mëdha nuk gjenden këtu. Detajet e vogla ndryshohen lehtë.
Hapi 5
Testoni opsionet e identitetit të korporatave midis punonjësve të kompanisë. Një përbërës i rëndësishëm, por jo i kërkuar, është edhe studimi i mendimeve të punonjësve të kompanisë në lidhje me identitetin e ri të korporatës. Nëse shitësit, menaxherët, korrierët ose shoferët e kanë të turpshme të ndodhen në ambientet e brendshme të një dyqani të ri, nëse kanë turp për kartat e tyre të biznesit, kjo do të përkeqësojë ndjeshëm situatën e përgjithshme të shitjeve.
