Jeta jonë sot është e paimagjinueshme pa reklama. Mesazhet reklamuese origjinale, të vërteta dhe tërheqëse emocionale janë gjithmonë interesante për konsumatorin. Kjo do të thotë që ata të kryejnë me sukses funksionin e tyre kryesor: të gjenerojnë kërkesë dhe të stimulojnë shitjen e një produkti ose shërbimi. "Pozitivi" i reklamës së mirë është i pamohueshëm: ai informon, promovon përmirësimin e produkteve ekzistuese dhe zhvillimin e produkteve të reja, dhe promovon konkurrencën. Shkrimi i një kopje reklamuese kompetente është shkencë, art dhe zanat.
Udhëzimet
Hapi 1
Reklamim në shtyp, shtyp, ekran (televizion, reklamim video), natyrë, reklamim në radio, në transport, në pikën e shitjes, suvenir dhe të tjerët: ka shumë kanale dhe lloje reklamash. Të gjithë kanë karakteristikat e tyre, por ka edhe ligje universale të praktikës reklamuese (veçanërisht në reklamat në shtyp).
Para se të filloni të krijoni një mesazh reklamues, duhet të keni një kuptim të plotë se çfarë, ku, kujt, kur dhe si do të reklamohet. Gjithmonë mbani mend urdhërimin e mjeshtrit të reklamave D. Ogilvy: "Nëse nuk shet, nuk është krijimtari".
Hapi 2
Jini të qartë për pozicionin në treg të produktit ose shërbimit, d.m.th. mbledh informacion në lidhje me tiparet e tij, përparësitë konkurruese, tiparet unike. Identifikoni përfitimet specifike që blerësi do të marrë kur blen artikullin tuaj të reklamës. Krijoni një imazh të qartë, të mirëmenduar të produktit me një fokus të qartë te një konsumator specifik - audiencën tuaj të synuar.
Shmangni frazat negative në mesazhin tuaj reklamues. "Do të jesh i shëndetshëm" është më mirë se "nuk do të jesh i sëmurë". Përdorni fjalë të thjeshta që funksionojnë mirë për të gjithë, të tilla si "falas", "të reja", "natyrore", "kurseni", "shpejt", "e lehtë", "fitim", etj. Kopja juaj e reklamës duhet të përfaqësojë fakte, jo vetëm deklarata.
Hapi 3
Merrni një shënim: zakonisht një mesazh reklamues përbëhet nga tre pjesë - një pjesë grafike, një parullë, një bllok informacioni. Parulla - motoja e reklamës, thirrja, parulla. Qëllimi i tij është të tërheqë vëmendjen e klientit ("Askund tjetër përveç në Mosselprom"). Në bllokun e informacionit, gjëja kryesore është thelbi i produktit, shërbimi, përfitimet e tij, "shkëputja" nga konkurrentët (identiteti i korporatës), inkurajimi i blerësit për të ndërmarrë veprime (përfshirë zbritjet dhe përfitimet), adresa (komunikimi).
Hapi 4
Mos harroni për mënyrat për të rritur lexueshmërinë e reklamës tuaj.
Këtu janë disa prej tyre:
• Një reklamë që është shtypur në ngjyrën e dytë, sipas ekspertëve, është më e dukshme se bardh e zi me 22%, dhe shumëngjyrësh - me 65%.
• Reklamat me faqe 1/4 që shtrihen në një kolonë do të marrin pak më shumë vëmendje sesa ato që janë të shtrirë ose katrore.
• Çdo hije e fushës fiton në krahasim me të bardhën.
• Reklamat në një vinjetë, kornizë, rreth (në çdo kornizë) do të lexohen më shpejt.
• Theksoni një fjalë (frazë) të rëndësishme me një shkronjë.
• Nëse pamja e produktit, dizajni i tij ka një rëndësi të madhe për konsumatorin, e bëjnë imazhin e produktit elementin kryesor.
• Mos harroni se pjesët e para dhe të fundit të informacionit reklamues mbahen mend më fort - "efekti buzë".
Hapi 5
Kujdesuni për zgjedhjen e saktë të ngjyrave për reklamën tuaj. "Mekanizmat" e ndikimit emocional të ngjyrës në një person përshkruhen në shumë burime (mos harroni testin e famshëm të ngjyrave të psikologut zviceran M. Luscher). Dihet që një qëndrim i qëndrueshëm ndaj ngjyrës u formua tek njerëzit për një periudhë të gjatë të zhvillimit historik (e verdha është një ditë aktive me diell dhe shqetësimet e tij, blu e errët është paqja e natës).
Zgjedhja (dhe kthimi) i zgjidhjeve me ngjyra në reklamim ndikohet nga shumë faktorë: imazhi i krijuar i vetë një produkti ose shërbimi, karakteristikat psikologjike të blerësit (konsumatorit), mjetet reklamuese, teknologjia e transferimit të ngjyrave (performanca e shtypjes me cilësi të ulët mund të mohojë efekti i planifikuar), etj. Pajtohem që ngjyra e kuqe në një paketë cigaresh perceptohet si një simbol i forcës së tyre, blu dhe e bardhë - lehtësia, jeshile kujton mentol, ari shoqërohet me cilësi të lartë, bollëku i "arit" - me një çmim të lartë.
Ngjyra e përdorur me shkathtësi jo vetëm që rrit dukshmërinë dhe atraktivitetin e mesazhit reklamues: krijon gjendjen e duhur shpirtërore, formon imazhin.
