Logjika e prezantimit të kopjuesit është të menduarit në marketing, i krijuar në tekstin reklamues, detyra e të cilit është të përcjellë informacionin maksimal në minimumin e shenjave.
Pas përkufizimeve (ndryshimet e tyre) - "gjuha e reklamës" dhe "teksti reklamues" - faza tjetër e rëndësishme është logjika e prezantimit të shkruesit. Teksti i reklamimit nuk kërkon filozofi - kështu mund të përcaktoni thelbin kryesor të kësaj logjike. Ky tekst duhet të jetë aq i saktë sa një formulë matematikore që përshkruan mënyrën më të shkurtër dhe më të lehtë për t'u zgjidhur.
Pse autorët shkruajnë tekste? Për të përcjellë një mesazh te lexuesi. Nuk po flasim këtu për meritat emocionale, artistike, estatike apo ndonjë tjetër, baza kryesore e tij është mendimi, informacioni, njohuritë. Secili tekst ka detyrën e tij specifike: teksti ligjor do të verifikohet, i veshur me klishe gjuhësore, i ngopur me terma dhe koncepte specifike; teksti teknik do të jetë me natyrë përshkruese, përmban formula, grafikë, fakte të thata; artistike - të përfshijë të gjithë larminë e paletës gjuhësore. Secila prej këtyre opsioneve ka një funksion specifik, duke përdorur teknika të caktuara gjuhësore. Gjuha e një teksti reklamues të shkruar mirë i nënshtrohet një detyre - të shesë.
Informacioni në një stil reklamimi duhet të përfshihet në një guaskë ekonomike që e bën atë një shitës; këtu vlera e saj estetike nuk luan ndonjë rol. Çdo fjalë në tekstin reklamues duhet të verifikohet sa më shumë që të jetë e mundur për të ngjeshur strukturën dhe materialin pa humbur kuptimin e saj logjik.
Ekzistojnë tre parime themelore mbi të cilat mbështetet kopja e reklamës:
- Vëmendja e një konsumatori potencial i cili nuk është i interesuar të lexojë asgjë (titull).
- Dëshira për të marrë informacion të ri (në lidhje me një produkt, shërbim, ofertë), një interes për leximin, i cili zgjidhet me ndihmën e nëntitujve, pikat kryesore, dizajnin në tekstin e fjalëve hyrëse, karaktere speciale, grafikë, gërma dhe mjete të ngjashme.
- Rezultati është një shitje. Teksti reklamues duhet të lexohet gjithmonë deri në fund.
Kjo është, detyra e një shkruesi është që të krijojë një tekst që do t'ju interesonte menjëherë, lexohej deri në fund dhe do të shkaktonte një dëshirë për të blerë (një produkt ose shërbim). Momenti i shitjes mund të ndodhë kudo në tekst, kjo varet nga forca e prezantimit dhe talenti i krijuesit, por vlen të kujtohet se nuk ka tekste ideale reklamuese.
Reklamimi është gjithmonë një mysafir i paftuar në mendjen e një personi, dhe rrjedha e informacionit në botën e sotme është një element i shfrenuar, vëllimi i të cilit po rritet në mënyrë eksponenciale. Me zhvillimin e përshpejtuar të mediave dhe internetit, bota po bëhet më informuese, ku bëhet gjithnjë e më e vështirë të izolosh formulën e saktë të tekstit reklamues.
