Sot, ekziston një përshtypje e fortë në shkrimin e kopjimit se autorët nuk e shohin ndryshimin në kuptimin e "gjuhës së reklamës" dhe "tekstit të reklamës". Ardhja masive e "autorëve" në reklamë, e cila u bë e mundur me zhvillimin e teknologjisë së informacionit (Internet), i dha shkas një fenomeni të tillë si "copy-paste", që është, teksti i drejtuar, gjymtuar shumë herë në mënyrë që të anashkalojë programet anti-plagjiaturë të shërbimeve të kërkimit.
Në një përpjekje për ta bërë tekstin besnik ndaj motorëve të kërkimit, nganjëherë vetë normat e gjuhës ruse prishen, duke lënë mijëra mbeturina, materiale me shkrim analfabete në internet. "Fuqia e sasisë vret cilësinë" - ky është përkufizimi më i saktë i "ngjitjes së kopjimit".
Një tekst reklamimi është një grup mjetesh gjuhësore që përfaqësojnë një simbiozë të përmbajtjes së një reklame (përshkrimi i produktit) dhe formës së saj - stili i prezantimit të informacionit, një shprehje e mbyllur në normat gjuhësore përgjithësisht të pranuara, në formulat e përdorura në këtë figurë të fjalës, në të cilën vetë "momenti i shitjes" përbën të gjithë shkrimet e shkrimit. Ky tekst mund të përfshijë informacione të tilla si historia e ndërmarrjes, informacioni ligjor, specifikimi i produktit, pronësia e markës. Përmbajtja e një teksti të tillë përfshin momente të menduara të një natyre emocionale dhe racionale, të cilat duhet të ndërveprojnë në mënyrë harmonike në tekst, duke plotësuar njëra-tjetrën.
Teksti ndihmës mund të jetë i ndryshëm, në varësi të specifikave të produktit, promovimit të markës dhe njohjes së tij. Për reklamimin e një firme avokatie do të jetë një tekst, për reklamimin e një makine të re - një tjetër, për një markë të vendosur cigaresh mund të jetë vetëm një parullë. Në tekstin e reklamës, vetë ideja e reklamës është e rëndësishme, përmbajtja është gjithmonë mbi formën.
Gjuha e një reklame është një grup i kufizuar i mjeteve me të cilat përcillet përmbajtja e një reklame. Një mendim mund të zyrtarizohet me ndihmën e kompozicionit, duke krijuar shumë mundësi për ndërtimin e propozimeve, bërjen e theksimeve ose dhënien e hijeve të ndryshme stilistike, duke përdorur tipografi ose në krijimin e versionit në internet, gërmat, ikonografinë. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme të ruhet ngarkesa semantike e tekstit pa forma të panevojshme të fjalëve boshe, pa marrë parasysh sa të bukura janë ato. Në gjuhën ideale të reklamimit, nuk ka zbrazëti, teksti është krijuar jashtëzakonisht thjesht dhe përmbajtja bëhet intriguese, komplekse, tërheqëse.
Gjuha e reklamës nuk u shfaq nga askund, teknikat e saj kanë qenë gjithmonë, duke përmbushur të njëjtat pika të shitjes në gjuhën letrare, por vetëm në një nivel më delikat. Për shembull, në leksionet e tij për letërsinë ruse, shkrimtari V. V. Nabokov përdor këtë teknikë, duke filluar një leksion mbi A. P. Çehov. "Gjyshi i Çehovit ishte një skllav" - me këtë fjali fillon leksioni, kjo hyrje, pas së cilës dua të di mendimin e autorit-shkrimtarit për një shkrimtar tjetër të madh. Këtu ka intriga, shfaqet interesi dhe ekziston një element i egër që ju bën të dëgjoni (lexoni) të gjithë tekstin deri në fund. "Momenti i shitjes" në këtë rast nxitet 100% nga rreshti i parë, por ndryshe nga shkrimi i kopjimit, asgjë nuk shitet këtu.
