Markë (markë tregtare) - simbole të njohura dhe të mbrojtura ligjërisht të çdo produkti ose shërbimi. Kompanitë e suksesshme pothuajse gjithmonë përballen me pyetjen e regjistrimit të markës së tyre.
Llojet e markave dhe qëllimi i regjistrimit të tyre
Markat në treg janë të larmishme. Midis tyre, në veçanti, mund të dallohen:
- verbal (Deutsche Bank);
- përcaktime arbitrare (Coca-Cola, Sony, Nikon, etj.);
- i regjistruar (Ford, Hilton);
- alfabetik (GM, FIAT);
- fotografi (Lacoste);
- tingull (Nokia);
- që përmbajnë elemente (yll për Mercedes-Benz).
Zhvillimi i markës kryhet bazuar në qëllimet e pozicionimit të produkteve në treg. Ai përmban elementet kryesore ikonike të një industrie apo firme. Si rregull, para regjistrimit, markat testohen para blerësve për pajtueshmërinë e tyre me kompaninë. Kjo analizë shpesh kryhet përmes grupeve të fokusit. Të gjitha markat kanë dy karakteristika. Ata gjithmonë kanë një aftësi dalluese dhe nuk duhet ta mashtrojnë konsumatorin.
Markat më të shtrenjta sot përfshijnë Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Arsyeja kryesore pse kompanitë zhvillojnë dhe regjistrojnë markat e tyre është nevoja për të personalizuar produktet dhe shërbimet e tyre. Përdorimi i emërtimeve origjinale është një nga mënyrat më efektive të promovimit të marketingut.
Një markë e njohur tregtare i lejon konsumatorët të identifikojnë një produkt. Shpesh, blerësit janë të gatshëm të paguajnë më shumë për një markë të njohur. Prania e një marke është një lloj garancie cilësie për blerësit.
Fazat e regjistrimit të markës
Në Rusi, Rospatent është përgjegjës për regjistrimin e markave. Ajo merr mijëra aplikacione regjistrimi çdo vit. Një ekzaminim i markës së deklaruar kryhet para regjistrimit. Kështu që nuk ju refuzohet regjistrimi, së pari duhet të kontrolloni markën në bazë të bazës së të dhënave të markave të regjistruara më parë. Për këtë, kryhet një kërkim në bazën e të dhënave Rospatent për të identifikuar përcaktime të ngjashme. Nëse është e nevojshme, kryhet rishikimi i markave tregtare.
Procedura e regjistrimit të markës rregullohet në mënyrë rigoroze me ligj dhe përfshin një numër fazash. Fillimisht, formohet një kërkesë për regjistrimin e një marke, dhe gjithashtu paguhet një tarifë shtetërore. Lista e dokumenteve shtesë është shkruar në Kodin Civil të Federatës Ruse.
Pastaj Rospatent shqyrton kërkesën e paraqitur. Si pjesë e një provimi zyrtar, specialistët kontrollojnë pajtueshmërinë e dokumenteve të paraqitura me kërkesat e legjislacionit rus. Sipas rezultateve, aplikantit i refuzohet shqyrtimi, ose aplikimi i tij pranohet për punë.
Përdorimi i paligjshëm i markës tregtare të një kompanie përfshin përgjegjësi civile, administrative dhe penale.
Në fazën tjetër, kryhet një ekzaminim i emërtimit të pretenduar për origjinalitetin dhe mungesën e ngjashmërisë me elementët e tjerë.
Pas kalimit me sukses të regjistrimit shtetëror, aplikantit i lëshohet një certifikatë për markën. Ai konfirmon të drejtat ekskluzive të kompanisë për pronën intelektuale në formën e një marke tregtare. Mbetet vetëm ta vendosim atë në kontabilitet si një aktiv jo-material i ndërmarrjes. Ju mund të regjistroni një markë vetë, ose përmes ndërmjetësve, për shembull, firmave ligjore dhe ligjore.
