"Nuk mjafton të jesh një djalë i mirë, duhet t'u thuash të gjithëve për këtë" - kjo frazë, e njohur në mesin e specialistëve të PR, përshkruan plotësisht qëllimin kryesor të një specialisti të PR. Çdo person ose organizatë që kujdeset për imazhin e tij në sytë e publikut mund të veprojë si një "djalë i mirë".
Nga historia e PR
Fjala "njeri i PR" hyri në leksikun rus në fund të viteve '90 të shekullit të kaluar dhe në fillim të shekullit 21 ishte ngulitur fort në të. Shkurtimi PR qëndron për "Marrëdhënie me Publikun", që në përkthim do të thotë "Marrëdhënie me Publikun", përkatësisht, një specialist i PR në Rusisht është një specialist i marrëdhënieve me publikun. Përpjekjet e para për të krijuar një mendim pozitiv për pushtetin midis elektoratit u bënë në kohërat antike. Në fillim të shekullit të njëzetë, kryesisht në Shtetet e Bashkuara, drejtimi i PR filloi të plotësohej me teknika të reja dhe të zhvillohej në mënyrë aktive, dhe nga mesi i shekullit të kaluar, "Marrëdhëniet me Publikun" ishin shfaqur si një drejtim i pavarur. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee dhe të tjerët konsiderohen klasikët e PR.
PR i jashtëm
Detyrat e një specialisti për PR përfshijnë krijimin e opinionit të nevojshëm publik për një organizatë, parti politike ose person. Për këtë, përdoren metoda të ndryshme, duke përfshirë punën aktive me gazetarë dhe redaktorët e medias, ndërveprimin me partnerët, zhvillimin e veprimeve, ngjarjeve dhe lajmeve që mund të jenë me interes për publikun dhe të formojnë një imazh. Aktivitetet e një specialisti për PR kanë për qëllim formimin, më shpesh, të një opinioni publik pozitiv për kompaninë ose personin për të cilin ai punon. Një nga qëllimet kryesore në punë është rritja e ndërgjegjësimit të markës dhe rritja e fitimeve.
PR i brendshëm
Shpesh, një specialist i marrëdhënieve publike mbikëqyret gjithashtu mbi funksionet e rregullimit të marrëdhënieve midis punonjësve të ndërmarrjes. Ai duhet të ketë aftësitë e një ndërmjetësi, domethënë të ketë aftësinë për të zgjidhur konfliktet. Krijimi i një mjedisi të favorshëm në ekip, zhvillimi i politikës së personelit, kryerja e sondazheve të brendshme të opinionit publik, rregullimi i marrëdhënieve midis menaxhmentit dhe vartësve - e gjithë kjo është gjithashtu pjesë e detyrave të një specialisti të PR.
Bashkëveprimi me menaxhimin
Një specialist i PR është i pari që informon menaxhmentin në lidhje me opinionin aktual publik për një kompani ose një person. Përgjegjësitë e tij përfshijnë gjithashtu vlerësimin e rreziqeve që menaxhmenti mund të hasë në zbatimin e një detyre të veçantë dhe zhvillimin e mënyrave për të shmangur gabimet. Një nga qëllimet kryesore të një specialisti për marrëdhëniet me publikun është të ndërtojë një dialog harmonik dhe mirëkuptim të ndërsjellë midis menaxhmentit të kompanisë dhe klientëve (politikan dhe elektorat, yll dhe tifozë, etj.).
Cilësitë personale dhe profesionale të një specialisti për PR
Profesioni i "Specialistit të Marrëdhënieve me Publikun" mund të merret në shumë universitete në Rusi. Një specialist shumë i kualifikuar duhet të jetë një person i zhvilluar në mënyrë gjithëpërfshirëse: të ketë një kuptim të mirë të proceseve sociologjike, të njohë psikologjinë e sjelljes njerëzore, të zotërojë artin e të folurit në publik, një vendas të patëmetë dhe të paktën një gjuhë të huaj të folur, të kuptojë bazat e ekonomisë dhe politika.
