Një njoftim për shtyp është një "lidhje e fortë", mungesa e së cilës ul ndjeshëm efektivitetin e çdo kompanie PR. Më shpesh, njoftimet për shtyp janë në kohën e duhur për një ngjarje, prezantim ose fushatë reklamuese.
Detyra kryesore e një njoftimi për shtyp është tërheqja e vëmendjes së lexuesve për fushatën e ardhshme, interesimi i tyre për këtë ngjarje, krijimi i kontaktit midis organizatës dhe audiencës së synuar.
Një njoftim për shtyp është lidhja shumë e "fortë" pa të cilën efektiviteti i ndonjë ndërmarrje PR zvogëlohet ndjeshëm. Më shpesh, njoftimet për shtyp janë në kohën e duhur për një ngjarje, prezantim ose fushatë reklamuese. Detyra kryesore e një njoftimi për shtyp është tërheqja e vëmendjes së lexuesve për fushatën e ardhshme, interesimi i tyre për këtë ngjarje, krijimi i kontaktit midis organizatës dhe audiencës së synuar.
Ndryshe nga tekstet reklamuese, të cilat kanë të bëjnë me produkte, mallra ose shërbime, njoftimet për shtyp janë natyra e lajmeve. Detyra e tyre kryesore nuk është në reklamat e hapura, por në tërheqjen e vëmendjes së audiencës së synuar.
Pikat kryesore të njoftimit për shtyp
Informacioni - përbërësi i lajmit duhet të jetë në qendër të njoftimit për shtyp. Në mënyrë që njoftimi për shtyp të tërheqë vëmendjen e lexuesve, na tregoni për një ngjarje që me siguri do të interesojë audiencën e synuar. Promovime, shërbime të reja, zhvillim i linjave të produkteve të reja, përvjetorë, çmime, arritje, konkurse - të gjitha këto janë vetë "dhëmbët" që e kthejnë një grup të ndryshëm të fakteve në një mekanizëm të qartë.
Struktura Deklarata klasike për shtyp është një piramidë, si në formë ashtu edhe në përmbajtje.
Siç mund ta shihni, "forma" merr një titull të shkurtër lakonik, një paragraf të parë lapidar dhe një pjesë kryesore voluminoze. "Përmbajtja" përbëhet nga të njëjtat pjesë, por organi kryesor i informacionit përkatës duhet të përmbahet në titull dhe në krye. Pjesa kryesore është detaje dhe informacion më abstrakt në lidhje me kompaninë.
Gjuha - Shkruani njoftimin tuaj për shtyp në një gjuhë të gjallë, të kuptueshme. Mos harroni - ky nuk është një tekst promovues, por një mesazh lajmi që duhet të zgjojë kureshtjen e lexuesit.
Si të shkruani një njoftim për shtyp
Një njoftim i mirë për shtyp përbëhet nga segmente individuale që përshtaten së bashku si pjesë individuale të një lëvizjeje komplekse të orës. Një krijues me përvojë, si një orëndreqës virtuoz, përplas me kujdes çdo detaj dhe i mbledh ato në një lëvizje të besueshme.
Titulli është një lloj "thirrjeje", gjëja e parë që lexuesi sheh. Bëni atë tërheqëse, por përpiquni të akomodoni preferencat e audiencës suaj të synuar. Nëse një njoftim për shtyp ka për qëllim një audiencë biznesi, titulli duhet të jetë konciz dhe i rreptë. Nëse dëshironi të tërheqni vëmendjen e një publiku më të relaksuar, atëherë këshillohet që ta bëni "titullin e thirrjes" më të ndritshëm, mbase edhe djegës.
CV-ja është një manual i shkurtër udhëzimi që përdoret për qëllime teknike. Në të, ju duhet t'i përgjigjeni shkurtimisht një pyetjeje të vetme: "Çfarë dëshiron të thotë autori". Detyra kryesore e rinisë është të përcaktojë temën e njoftimit për shtyp.
Pjesa kryesore është vetë "ingranazhet" që gjallërojnë "thirrjen", e mbushin atë me kuptim informues. Këtu janë ingranazhet kryesore që mbështesin të gjithë punën e njoftimit për shtyp:
"Çfarë" - përshkruaj rreshtin kryesor të lajmeve, për të cilën në të vërtetë bëhet fjalë;
"Ku" - kënaqni kuriozitetin e lexuesve tuaj duke folur rreth vendit ku ndodhin ngjarjet;
"Kur" - lexuesit duan lajmet e fundit. Mos harroni të përfshini datën;
"Për kë" - tregoni se kush do t'i konsiderojë këto lajme interesante ose të dobishme;
"Sa" - përgjigja për këtë pyetje mund të bëhet vetë "lubrifikanti" që do të lehtësojë kontaktin midis kompanisë dhe audiencës së synuar;
Mundohuni të mbani brenda pesëmbëdhjetë qind karaktere - madhësinë optimale për pjesën kryesore të njoftimit për shtyp. Big Ben-i i Londrës nuk është çështja jonë. Sidoqoftë, nëse është e nevojshme, vëllimi mund të ndryshojë në varësi të preferencave të autorit.
Detajet e kontaktit - nëse vazhdojmë analogjinë me orën, atëherë kontaktet janë lavjerrës. Detaji, në shikim të parë, është i vogël, por pa të, "ora" kthehet në një grup jo-punues të pjesëve të këmbimit. Shënoni kontaktet celulare, adresën e faqes në internet, si dhe mbiemrin, emrin, patronimin dhe pozicionin e personit të kontaktit i cili është i gatshëm të sigurojë informacion shtesë për të gjithë ata që janë të interesuar në lajmet e paraqitura në njoftimin për shtyp.
Profili i ndërmarrjes është një logo e mrekullueshme e pikturuar në dial. Nuk mbart një ngarkesë funksionale dhe, në parim, një njoftim për shtyp mund të bëjë pa të. Sidoqoftë, informacioni në lidhje me kompaninë ndihmon në orientimin si të redaksisë ashtu edhe të lexuesve.
Detajet e Produktit - Një buton alarmi i krijuar për reklamimin diskret të produkteve.
Nëse një njoftim për shtyp do të arrijë qëllimin e tij, nëse do të jetë në gjendje të zgjerojë fushën e informacionit të ndërmarrjes, varet nga aftësia e autorit që punon në tekst.
