Sipas Rospechat, rreth 40,000 tituj gazetash u regjistruan në Rusi në 2011. Por vetëm disa botime mund të mburren se lexohen nga miliona. Dhe madje edhe një tirazh prej 10,000 vetash duket i paarritshëm për shumë gazeta. Por në mënyrë që të qëndrojë "në det", botimi duhet të mbajë lexuesit e tij - dhe, nëse është e mundur, të rrisë qarkullimin duke rritur numrin e pajtimtarëve dhe blerësve me pakicë.
Udhëzimet
Hapi 1
Përqendrohuni në nevojat e lexuesve tuaj. Asnjë botim nuk mund të jetë interesant për "të gjithë në botë" - prandaj, duke bërë një gazetë "për të gjithë dhe për gjithçka", rrezikoni të humbni. Përvijoni rrethin e audiencës së synuar - dhe shkruani se çfarë saktësisht ka nevojë për të. Në mënyrë që të zbuloni se për çfarë lloj materialesh intereson lexuesi juaj i rregullt, ju mund të zhvilloni në mënyrë të pavarur një hulumtim të shprehur duke botuar një pyetësor në faqet e një gazete dhe duke rregulluar sondazhet në pikat e shitjes. Pyesni se çfarë ju pëlqen dhe çfarë nuk ju pëlqen, cilat tituj lexohen dhe cilat jo, çfarë mungon, a ka ndonjë autor të preferuar, a ia vlen të ndryshoni diçka në paraqitjen e materialeve.
Hapi 2
Modifikoni modelin e gazetës nëse është e nevojshme. Fotografi të mëdha, një sasi e madhe e "ajrit", një zvogëlim i vëllimit të materialeve, gërma me titull "të lehta" - e gjithë kjo kërkohet nga një audiencë e moshës 25 vjeç e lart. Lexuesit e rinj janë të interesuar për paraqitjen dinamike "agresive", prezantimin krijues të teksteve, një numër të madh pikash hyrëse në material. Dhe të moshuarit mund të mos duan të ndahen nga pamja e zakonshme e gazetës - veçanërisht kur bëhet fjalë për një botim që është botuar që nga kohërat Sovjetike.
Hapi 3
Kushtojini vëmendje të veçantë paraqitjes së faqes së parë të gazetës - është ajo që formon idenë paraprake të lexuesit për këtë çështje. Këshillohet që të siguroni hapësirë për njoftime për materialet më interesante të botuara në numrin aktual. Por gjëja kryesore këtu është të mos e teproj - disa botime masive "tërheqin" 2-3 duzina njoftimesh në faqen e parë, si rezultat, vëmendja është shpërndarë.
Hapi 4
Inkurajoni pajtimtarët duke ofruar promovime speciale. Kjo mund të jetë, për shembull, një kosto e reduktuar "për 300 pajtimtarët e parë këtë muaj", suvenire të vegjël me simbolet e botimit, tërheqje çmimesh, etj.
Hapi 5
Për të rritur shitjet me pakicë, ju mund të reklamoni botimin e fundit direkt në pikën e shitjes së botimeve periodike. Ky mund të jetë një poster i vendosur në një stendë gazetash (duhet të negocioni me kompanitë e shpërndarjes për vendosjen e tij), ose, për shembull, një "njeri sanduiç" - një person i "veshur" në tabela. Kur reklamoni një numër të ri në pikat e shitjes, njoftoni një ose dy tema të botimit që janë më tërheqëse për lexuesin sa më shkëlqyeshëm që të jetë e mundur dhe shtoni një thirrje për të blerë gazetën tani.
Hapi 6
Provokoni lexuesin e rastësishëm për të blerë numrat e ardhshëm të gazetës tuaj. Publikimi i gazetarisë hulumtuese "me një vazhdim", rregullimi i konkurseve të leximit, reklamimi në numrin aktual të materialeve që sapo po përgatiten për botim.
Hapi 7
Reklamoni gazetën në media të tjera. Ju nuk duhet të kërkoni ndihmë nga media konkurruese e shkruar, por mund të negocioni një "shkëmbim reciprokisht i dobishëm" me kanale televizive ose radio stacione. Format e një "shkëmbimi" të tillë mund të jenë të ndryshme. Për shembull, në ajrin e mëngjesit të TV lokal çdo ditë shpallen materiale "gozhdë" të numrit më të fundit të gazetës - dhe ju rregullisht siguroni hapësirë për gazetën për një artikull rreth projekteve të reja të kanalit televiziv, ose rregullisht botoni njoftime të hollësishme të programeve. Një format tjetër i përhapur është një kuiz, pyetjet për të cilat botohen në gazetë, por ato duhet të marrin përgjigje në ajrin e stacionit të radios.
Hapi 8
Një metodë mjaft efektive për të tërhequr një lexues të ri janë botimet speciale të gazetës, të shpërndara falas. Për shembull, me rastin e ditëlindjes së botimit ose fillimit të një fushate pajtimi, ju mund të lëshoni një përmbledhje të materialeve më interesante (dhe jo të rëndësisë së humbur) të botuar në vitin e kaluar, ta shtypni atë në tirazh të madh dhe ta shpërndani falas ngarkuar në kuti postare. Kostot shtesë të shtypjes mund të "rikuperohen" lehtësisht duke vendosur materiale reklamuese - reklamuesit janë të favorshëm për çështje të veçanta me një tirazh të madh, edhe nëse çmimet për vendosje janë pak më të larta.
